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FrancePub consommateurs 10 millions de données pour comprendre le consommateur dans son environnement géographique et médiatique. C'est un panel de 30 000 interviewés qui mesure les modes de vie et les habitudes des consommateurs français sur les principaux postes d'achat. Ces parcours d'achat sont complétés par un parcours d'information qui restitue les sources d'informations utilisées par le consommateur pour effectuer ses achats. L'etude comporte également une analyse des déplacements (achat, travail, loisirs ...) Ces données ont permis de constituer un maillage exclusif du territoire français en 70 bassins de vie et 250 zones de proximité. Les résultats de l'etude sont disponibles sur chacun de ces territoires. Cette étude restitue donc la proximité physique et psychologique des marques, enseignes et sources d'information auxquelles le consommateur peut accéder.
FrancePub annonceurs
Depuis plus de 10 ans, l'étude de référence des investissements en communication des annonceurs. L'approche macro-économique de l'étude a pour objet d'estimer les investissements publicitaires des annonceurs, ventilés par médias, en reconstituant les principaux postes de dépenses. La mise à jour annuelle des investissements publicitaires est réalisée par l'analyse et la mise cohérence d'informations collectées en continu avec pour origine l'interview d'experts (régies publicitaires, médias, organismes professionnels ...), la collecte d'informations financières sur les entreprises du secteur de la communication ou encore grâce à une veille documentaire. L'approche micro-économique de l'étude est basée sur des interviews qualitatives et des sondages auprès des annonceurs. Traditionnellement, FRANCE PUB réalise, au cours d'une année, une cinquantaine d'interviews en profondeur auprès des décideurs publicitaires ainsi que des sondages auprès des annonceurs.
Une interrogation téléphonique auprès de 300 grands annonceurs, recrutés parmi les 10 000 entreprises qui représentent environ 40% de la dépense publicitaire française. Le questionnaire receuille les évolutions des dépenses des annonceurs selon une grille détaillée des moyens publicitaires. Il aborde également les orientations stratégiques.
Une interrogation téléphonique de 500 annonceurs locaux régionnaux. A partir des dix années d'historique, une matrice secteur d'activité / taille d'entreprise représentative des annonceurs locaux régionaux a été calculée. Elle permet de répartir selon un découpage exclusif le million d'annonceurs correpondant. Le tirage des échantillons FRANCE PUB est fondé sur le nombre d'annonceurs par case et leurs comportements publicitaires. Le questionnaire aborde les mêmes thèmes que celui des annonceurs nationaux en adaptant le questionnement.
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