Au 1er trimestre 2023, le marché publicitaire se contracte au regard d’une année 2022 qui avait poursuivi sa croissance tout en ralentissant dès le 2ème semestre.

Sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse) qui inclut également une estimation globale des recettes digitales par France Pub, les recettes publicitaires nettes totales s’établissent à 3,844 milliards d’euros au 1er trimestre 2023, en légère baisse de -0,7% par rapport au 1er trimestre 2022, tout en restant largement au-dessus de leur niveau d’avant crise à +9,8% par rapport au 1er trimestre 2019.
Le marché digital total (estimation France Pub) ralentit considérablement sa progression à +3% vs T1 2022, tout en dépassant largement le niveau du T1 2019 à +37,3%.
En ce qui concerne les 5 médias, c’est-à-dire presse, radio, cinéma, télévision et publicité extérieure (incluant leurs recettes digitales), ce marché est en baisse de -3,5% par rapport au 1er trimestre 2022 et n’a pas retrouvé le niveau du 1er trimestre 2019 à -8,1%.
Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio affichent une dynamique contenue de +2,4% vs T1 2022 mais dépassent largement le T1 2019 avec une croissance de +47,8%. A noter sur le digital de ces 3 médias, l’accélération continue du format audio (+27,9% vs T1 2022) et la progression notable du format vidéo (+14,4% vs T1 2022). En intégrant le DOOH, les recettes digitales cumulées des 4 médias renforcent leur croissance à +4,1% vs T1 2022.

Au 1er trimestre 2023, les 3 médias suivants : le cinéma, la publicité extérieure et la radio, affichent des résultats positifs.
Le cinéma poursuit son redressement avec vigueur au T1 2023 à +22,9% vs T1 2022, et comble de plus en plus son écart par rapport au T1 2019 à -25,9%.
La publicité extérieure confirme son rattrapage vs T1 2022 à +5,9%, avec un écart réduit par rapport au T1 2019 à -2,6%. On note ce trimestre des évolutions contrastées ; deux univers sont en hausse comparés au T1 2022 : le mobilier urbain à +10,5% vs T1 2022 (+20,3% vs T1 2019), le transport à +9,3% vs T1 2022 (-11,2% vs T1 2019) et un univers quasi-stable le shopping à -0,7% vs T1 2022 (+15,4% vs T1 2019). En revanche l’outdoor est en baisse de -2,9% vs T1 2022 (-23,3% vs T1 2019). Le segment DOOH connaît quant à lui une hausse significative de +9,1% vs T1 2022 et poursuit sa progression vs T1 2019 à +22,2%.
La radio est légèrement positive par rapport au T1 2022 à +1,2% et à l’équilibre par rapport au T1 2019 à +0,2%.

A l’inverse, la télévision, la presse, le courrier publicitaire et les ISA (Imprimés sans adresse) accusent des baisses plus ou moins marquées.
La presse dans son ensemble recule de -4,1% par rapport au T1 2022 et accentue son écart par rapport au T1 2019 à -13%.
La télévision voit ses recettes régresser de -7,2% vs T1 2022, un retrait marqué également par rapport au T1 2019 à -8,3%.
Le courrier publicitaire est en fort retrait à -11,3% vs T1 2022 et en baisse significative de -28,8% vs T1 2019.
Les imprimés sans adresse montrent une baisse accentuée de -12,4% vs T1 2022 malgré la forte dynamique du prospectus digital (+80,9% vs T1 2022) et régressent également par rapport au T1 2019 à -25,2%.